日本歐巴桑一出手,全球股市大震盪!你認識「W經濟」(Womenomics)和「W股」了嗎?

先來一段引文(商業周刊 文/楊少強 2007/11/07 ):
「去年四月及今年四月,英國《經濟學人》雜誌(The Economist)兩度以「W經濟」(Womenomics)為題,預言「世界經濟越來越掌握在女性手中」。文中指出:女性受教育越來越高、成績越來越好,已經不是新聞,調查顯示,女性勢力將會是接下來數十年驅動全球區域經濟成長的主力;女性進行消費與從事投資所帶來的全球GDP(國內生產毛額)成長,將比新科技或者新企業巨人的貢獻更大。」

「W股」的概念:
不只是將產品定位於女性用品的企業股,而是因應潮流發展,抓住新一代精明幹練的積極女性,懂得從心理、生活型態、需求改變創新的企業。
好像Sony相機在行銷策略上強打女性市場推出T系列的輕薄相機,你怎麼知道有強大消費能力的經濟女力不會偏好單眼相機?(當然Sony一定有做市調)
插句題外話:「外行人買相機先想Sony,內行的先做評比。」不可否認Sony在行銷品牌上做得相當成功,但是眼睛雪亮的玩家,即便買攜帶型的輕薄相機,依然會投奔N牌C牌或者F牌的相機。(只不過玩家通常都不是女性)

07年二月,美林北美區首席經濟學家羅森柏(David Rosenberg)的計算:標準普爾(S&P)五百大指數中,一九九九年至今「W股」上漲速度是「男性概念股」的三倍。以06年為例,一年間,女鞋品牌Steven Madden股價上漲80%,但同樣做鞋子的耐吉(Nike)則只上漲15.2%。看起來相似的兩家公司,少了「W概念」,結算股價成長就差之千里。

企業要從「W經濟」獲利,商機來自於抓住女人的四大需求:
1. 對信任的需求
2. 對家庭關懷的需求
3. 對時間效率的需求
4. 對建立自我獨特性形象的需求。

在這單身女性不婚主義的時代,提供女性單身公寓在日本熱烈開展。日本的女權是世界排名甚低(以最高的國家為100基值,日本僅有50不到),也因為如此有著極大的成長空間,日本的女力正不容小覷的影響著世界經濟的發展。

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