奇檬子 -- 3.0 GPS手機? 是應許之地還是畫虎爛?－總幹事耕讀筆記- 日本ありがとうございました

以下新聞:

出處: http://www.eettaiwan.com/ART_8800450403_
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藍牙＋GPS　1美元單晶片方案呼之欲出

上網時間 : 2007年01月24日

透過晶片供應商的努力，目前在高階手持裝置應用中平均成本達5~10美元的全球定位系統(GPS)未來可望降至1美元，將應用領域全面向下延伸至中階甚至低階手機中。這個構想來自於今年初藍牙晶片供應商收購了NordNav Technologies AB和Cambridge Positioning Systems二家GPS軟體供應商，並打算在其藍牙晶片中整合GPS軟體。該公司預計最快2008年推出藍牙＋GPS的單晶片方案。

--------(中間恕刪)

據ABI Research預估，自2006到2011年，GPS市場將以45%的速度成長，搭載GPS技術的手持產品將達2億台左右。

手機是CSR鎖定的第一個大量市場，該公司預計2007上半年推出第一個支援衛星導航及其他定位服務的自主型GPS (Autonomous GPS)和輔助型(Assisted GPS)產品。另外，購併兩家公司後，由於具備支援手機的GPS和EGPS軟體，CSR將能為行動手機、PND及其他可攜式裝置製造商及網路業者提供完整的行動GPS方案。CSR的GPS科技將全面支援Galileo全球標準。

作者：電子工程專輯 / 鄧榮惠

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就如同我之前所寫的評論所說，手機的量實在太大，十億支手機如同一塊超大塊的肉排，隨便咬上一口的份量絕對大於一小塊完整的排骨酥，比起LCD TV, MP3等這些所謂的明星商品，其市場總量遠不如手機成長個5%，以iPod年銷售6000萬台來說，不過就是手機的6%，而iPod佔所有MP3 Player比例遠超過8成，而LCD TV年銷量超過5千萬台，其中市佔率最高的也不到3成，而這幾年手機成長率大概都還有兩位數，也就是至少一億台。簡單的說即使廠商在MP3等產品獨占鰲頭，但比起手機來說都只能算是”拿XX比雞腿”。這也是各家業者像鰻魚一樣的想拼命擠入手機市場原因。

因此手機功能也越來越多，ok,藍芽 done, 相機 done, MP3 done. 許多功能都整進去，但也有到現在不成功的例子，如手機電視線推半天還是不成氣候，電子錢包也只有在日本吃得開。歸咎其原因，個人認為除了簡單便宜又好用的哲學外，也要考慮一個問題：參與者如何分贓? 如果分贓談不攏，常會出現寧可打爛他也不要給你吃的有趣現象。我會在下一篇”幫派與電子”中再寫。

當手機新功能需要許多人的配合時，失敗的機會就高一點，手機電視須要電視系統商、節目業者、手機系統商的配合才行，但直到現在各家仍擺不平如何向消費者收錢的模式，更不論既有電視節目幾乎是免費，要求消費者付上一筆錢，在手機上看在家也可以看的節目(且幾乎不用錢)，這當然會對手機電視市場產生影響，如果可以開放情色或是賭博應該可以快速解決手機電視的問題。不然就是得大費周章的為手機電視打造專屬節目，但這又會落到誰先跨出第一步去做的問題(又是一個迴圈)。

廢話說完了，現在看看還有啥可以加上去的功能？well,這就跟拍偶像劇一樣，總得搞些新把戲，當新戲收視率不高時，再換一個。最近流行的新話題叫做GPS，又可以看到許多研究機構開始畫大餅，根據ABI預估到2011年（COW，五年後的事情誰說的準）GPS手機將會有2億台的水準。

吐槽一下，之前某研究機構還誇口說到了2008年中國將會有3,200萬手機電視用戶，台灣將會有150萬手機電視用戶，恩，我想這些所謂的專業顧問應該去八德路上逛逛才對。

OK，看來GPS又是一個新玩意，應該不久候後又會聽到所謂劃時代新革命之類的廣告詞。但話又說回來這東西在手機上一點都不新，2001年KDDI就有推出GPS手機，到2005年NTT也加入GPS手機服務，不管如何將GPS功能整合進入手機中，不管是Mobile Station Based還是Stand alone GPS(這方面如參考的一些技術分析文章中都有探討到，有興趣的請自行參閱，NTT還提供手機車用導航服務)不是我最想瞭解的問題，我所關心的是那這玩意有機會嗎？還是另一個手機電視？

還是回到那句老話？市場在哪裡？Well,其實早就有一群人藉由PDA+藍芽GPS接收器來當作簡單的導航系統，當然導航效果如何見仁見智，(花費少點也別抱怨太多)，一般來說還是略遜於專業導航機（如Garmin, TomTom..）而最強的莫過於附陀螺儀、車速線的車機(如Panasonic)。但價格也隨功能成正比。而GPS市場至兩年也因為價格降低，市場逐步起來，能見度也加溫。

因此也早有業者將GPS功能整合進手機中，市面上也有多達十款以上的GPS手機，不過現階段多還是以PDA手機為主，多還是採用獨立式的GPS晶片組，因此在體積、功耗與對硬體要求上要求比較高。但現在包括CSR等廠商則是希望透過整合方式降低GPS Chip體積與功耗，進一步整合到一般手機中，這目前日本手機已經有此功能。因此GPS本來就有其市場，但價格還是讓人卻步。

現在各家業者打啥算盤？當然對IC業者來說，將價格降到非常低，多一塊錢美金的成本就可以多個GPS功能，與現今在七到十美金相比便宜不少，試圖以此來吸引系統廠的採用。另外對IC設計廠來說，現在整合性產品程度日深，在對手競爭壓力下，誰先推出低成本的高整合產品，誰就會勝出，因此在輸人不輸陣與GPS也有其既有市場的誘惑下，IC design業者整合產品推出也是合理的保命之路。

對手機造商來說，如果可以在成本增加極少的狀態下加入GPS功能，也許又可如藍芽一般以創造出另一波銷售高峰，如同之前所說，人是奇檬子的動物，加一點點錢就可以多項功能來滿足虛榮心，對消費者來說具有相當的吸引力。。當然對手機製造商來說，加個GPS功能不僅只是加個Chip那樣簡單，GPS訊號處理還要搭配更好的DSP，更高更大尺寸解析度的LCD，當然Buffer memory和記憶卡也是免不了，這些都會造成額外的成本。

以網路上拆解的CHT9100來看，包含Qualcomm WCDMA transceiver x1, GPS receiver x1, MSM6275 baseband x1 for手機, Samsung MPU(還是ARM9 core) for PDA執行，還有一顆ATI chip(應該是繪圖處理用)，一顆Samsung MCP K5D5657ACA，這比起一般的手機solution可是貴上不少，這都是成本阿。

不過拜消費者對手機功能要求變多，照相機與MP3的功能普及，上述這些LCD panel, memory的規格等本來就持續在進化中，日本已經有800x400 LCD panel的規格，也因此相關周邊的配套條件也比較成熟，阻力也會小得多。

那對消費者有啥誘惑力？除了多一點點錢就可以有GPS這功能可以滿足虛榮心之外，GPS或是電子地圖功能在生活中還是有其用處。畢竟生活中找不到路的情況也常發生，尤其是到外地去時（或是台北縣三重一帶）找不到路似乎也很常見，如果有GPS可以報路或是定位，讓個人可以清楚知道所在位置，看來也滿不賴的。當然其重大前提是價格不能太貴，這也是目前PDA phone佔整個市場比重依舊偏低的原因。

那有一個問題，手機通訊業者有啥好處？看來幾乎沒有，GPS是不用錢的資源，只要有GPS receiver與地圖軟體就可以進行導航工作，當然AGPS還是要透過基地台來進行演算，但以現階段只要購買使用GPS receiver＋軟體就可以導航，即使有AGPS也很難說服消費者花大錢。除非系統商與軟體綁在一起才有收費空間。且進行導航勢必會壓迫到其他服務使用空間，對系統業者好像沒啥好處。

但對系統業者來說還有一個獲利的機會 –LBS(Location Based Service)，如同Jobs在iphone presentation上透過google map找starbucks咖啡店並且撥電話，如果LBS或是藉由GPS來爭取商機，這中間的連結就會有商機，但這仍仰賴map廠商對地圖相關資訊的精確度。

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現在看來，手機製造商應該是想要以價格將此硬體內建到手機中，當然這比手機電視或是電子錢包的成功機會都要高的多，因為GPS是免費資源，不受太多限制，硬體普及也比較容易，唯一問題是價錢與軟體，當然還有各家對於GPS導航的精密度。因此重點不在於要爭取哪些系統的參與，而是成本能否降到那裡。坦白說我認為這是一個有趣的賣點。

手機GPS主要客戶群應該不是汽車導航，而應該非高速移動的商務人士或是旅客，如到外地找路或是想找個東西吃的人就是這種服務最好的客戶群，而非真的在高速公路上導航(Well,也是可以啦，不過初期還是以地圖服務會比較有機會，畢竟導航功能還是略遜於專業車機一點，不必要一開始就採到別人的地盤上去)。

因此Garmin也已經推出相關藍芽接收器for 手機 (Symbian與Windows Mobile都可)也有許多相關配件生產中，但我還是認為如果價格夠低的話，消費者是不會排斥多這項功能，且服務可能也不用花錢，對消費者誘因會增強不少。

但對於IC設計業者來說要整合baseband和GPS receiver兩方面的設計能力可說是不容易，以前可說井水不犯河水，現在則紛紛透過購併或是合作方式來強化實力，如下所述：

手機廠商	GPS廠商	方式
富士通	e-Ride	相互授權
英飛凌	Global Locate	共同研發
高通公司	SnapTrack	購併
Nextel	Trimble	策略聯盟
摩托羅拉	SiRF	購併
Source :科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年6月

如Qualcomm的gpsone，各家都在搶進這大餅，連google都插一腳，現在已經可以從google map 直接撥打電話給google中查詢到的店家，因此map軟體廠商也將會是這其中很大的受益者，加上美國在911後希望能將緊急救難與定位系統結合，且這GPS的參與者比較少，不像電視手機一般必須擺平各方勢力，因此我還是相當看好GPS手機發展，從中將會衍生不少服務業商機，這從google大手筆建構相關服務也可以看出一二。

現在的問題將會是手機硬體價格何時降到合理水位，以及相關軟體的精細度，當然還有GPS的準確度，對我來說，我會對於許多藍芽GPS接收器的製造商會保持比較保守的態度，畢竟整合性產品終究還是趨勢，這些藍芽GPS能有的好光景應該不會太久(我估計大概是三年內)，但GPS手機與車機市場初期還是會有區隔，但未來對於低階的GPS可能會有影響，畢竟買得起GPS的人基本上都有一點經濟基礎，如果手機價格降到相當的水準可能就會取代部分低階車機市場，這是我對GPS低階車機比較悲觀的原因。

只是我認為整體服務起飛應該是明年以後的事情，而更高階的影音效果也會需要更為高階的訊號音效處理與高解析度螢幕，整體而言也會帶動一波智慧型手機的機會。但一切還是決定在於整體（非GPS晶片）的成本何時降到合理水位，因此現階段喊的大餅看看就好，但GPS衍生的服務與金流則是我會比較有興趣的地方。

但我還是不知道這會帶動哪些廠商，這就交給版上各位先進去回答啦

James