總按:
這則有關勝華公司的利多新聞（2013.2.5自由時報）中提到了很多有關勝華這家公司的好消息,只不過,對於財經新聞我的解讀方式如下：
1.新聞稿中提到1月營收微升：
評：勝華一月份合併營收是73.51億,報導中避開真正檢視營收成長與否的年增率,這通常是新聞稿中的小技倆,且讓我們看看去年同期（2012.1）勝華的營收數字,2012年1月的合併營收見下表為88.86億,事實上今年1月的營收較去年同期衰退17.3％,新聞稿中一定閉口不談這種衰退數字
2.新聞稿中提到了一些字眼如：營收意外揚升,營收持續走高.....
評：當一篇新聞稿的數字根據已經遭到誤用時,接下來的文字敘述只是想要強化繼續誤導讀者的心思罷了,其實以年增率而言, 哪有走升的數字根據呢
3.新聞稿中提到二月農曆年訂單沒有減少...
評：訂單有沒有減少這都是臆測而非已經發生的事實,就算訂單真的沒有減少,但也不代表營收會增加,有可能單價下降, 有可能階到低價訂單, 也有可能會延後到三四五月才出貨,所以像這類的新聞稿字眼, 我完全不會列為投資的參考
4.細節在哪裡呢
既然提到農曆年,那就有趣了,去年（2012）農曆年落在一月,而今年農曆年落在二月, 所以今年一月的工作天比去年一月的工作天足足多了五到六天,按照工作天數的道理,今年1月的營收絕對要比去年1月還要成長才對,但勝華今年的一月營收卻沒有受惠工作天數增加,反倒還衰退了17.3％,若將工作天數的因素考慮進去,今年1月平均每天的營收較去年1月的平均每日營收足足減少了起碼25％
5.新聞稿中提到3月仍將持續
評：等三月營收公佈之後再來採用吧
結論：至於為什麼我不相信這些樂觀的臆測呢, 其實不是我天性多疑好辯,而是
第一個不相信的因素是新聞稿中對於已經發生的數字採取避重就輕的立場,立場不單純自然接下來的臆測的可信度當然得降低
第二是該公司的營收已經連續三個月呈現年增率衰退,在三個月不算太短的衰退趨勢下,實在不宜採用樂觀的分析角度
當然今天這篇新聞稿不單單只刊登在自由時報.連蘋果日報 經濟日報都有刊登：
蘋果日報：
經濟日報：
p.s評論新聞純粹就財務業務數字去解讀之,並非批判特定公司與特定媒體,只是希望與投資人一起作財務分析在投資領域上的學術探討
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