博客來網路書店歷年來單季暢銷前五十大書籍分類表

       上面這個表是博客來網路書店過去幾年以來的書籍單季排行榜狀況,我把排行榜前五十名的書,大致分了七大類,實用類包括了醫藥養身、口才訓練、食譜、命理、美容保養、減肥運動、生活必需等。文學類包含了插畫與繪本類。

       這本統計表應該會大大顛覆這個部落格上面的讀者群,在過去,我反問過上百個讀者,請他們回答一下台灣書市中文學類與非文學類的比率,以及文學類與財經類的銷售比率,絕大部份都回答財經書的銷售比文學類多,甚至於還有讀者斷定財經類的書籍銷售量是文學類的十到十五倍,其實這都犯了一個以管窺天的謬誤,有幾位出版界的前輩告訴我,文學類佔書市的銷售量大約是五成,若連漫畫也算下去大約是六成,如果把分母擴大到連教科書參考書都算進去,財經理財書的銷售量大概只佔台灣書市的3%,如果把一間書局販售的雜誌也算進去,那麼財經類更是低於3%。

        為了證明上述看法之對錯,我上網把博客來網路書店的排行榜資料做個篩選分類,由於博客來的市佔率與網路購書的比率日益提高,所以我認為觀察這個榜單應該還是有很高的精確度才對,先看看歷年來財經類佔前五十名的趨勢分析,從08年以來前五十名暢銷書,每季只有兩本財經書進榜,就算股市行情最熱的07年第三季,也不過才五本進到前五十名,而財經理財書佔全部暢銷書的比重近兩年是呈現衰退的,而文學類在這兩年的比重確是呈現增加的,單就排行榜前五十名的榜單中,文學類的數量就已經是財經類的十多倍,無獨有偶的是連管理類書籍也紛紛掉到榜外,以往每季至少有七到八本成為暢銷書的管理類書籍,也是慢慢的衰退。

        若拉長幾年來看,暢銷書當中只有5.3%屬於財經類,卻有近五成屬於文學類,若加上遊記類的話,文學類的銷量可以說是財經類的九到十倍,況且有些被我歸為於心靈勵志類的書當中,也不少是屬於有些許文學色彩,無論如何,呈現如此的數字應該會讓我的讀者體會到一個殘酷的事實,那就是在市場不算大的台灣書市中,財經書不過只是一小撮人閱讀的小眾市場罷了,沒錯,或許單單就計算股票族的人口或許會不遜給小說族,然而台灣的股票族是出了名的「不看書」的一群人呢!




博客來網路書店歷年來單季暢銷前十大書籍分類表


        或許有人會認為,財經書有明星化的趨勢,所以不能單看進榜的書的數量,還得要看看有沒有財經書屬於超級熱銷書,我把超級熱銷書定義成單季銷售前十名,畢竟前十名的銷量佔了前五十名銷量的四成,結果發現了一個讓財經書作者更為心涼的數據,過去五年多以來,平均一季只有0.5本擠進前十名熱銷書排行榜當中,這個比率從前五十名的5.3%掉到4.5%,就連管理類都是比較低,也就是說財經類書籍很難成為熱銷書,而文學類的比重卻拉到57.3%,若加上旅遊與部份與心靈類屬性重疊的書的話,文學類佔熱門大暢銷書的比重高達六成,是財經書的十四倍之多

        或許可以比較公允的假設,說不定只有網路族不喜歡看財經類書籍,但是別忘了我自己所耕耘的園地就是網路啊!從這些熱門書排行趨勢,各位就可以瞭解我漸漸喪失了財經文章與財經書的撰寫動力之部份原因了吧!昨天去拜訪出版界前輩何社長,他也告訴我這個事實,然而我若要繼續走專業作家的這條路,就必須要用更好的作品去感動文學那一區塊的讀者,否則若只能打到交集的讀者(如財經與文學的共同讀者),那會是很辛苦的路。另一個原因是我會的東西都已經寫出來了,不需要一而再再而三的一直重複,第三個原因是,容我打個比方,寫財經投資類文章就如同傳授正確的性觀念與性知識,只是這個市場要的A片與大力丸,這市場已經走火入魔到要曝露自己的私領域的個人投資,看起來在不久的未來,不談藍綠不談投資將會是台灣社會和諧的表象呢

        只是大家會很好奇,既然財經書在台灣的銷路不是很好,為何有那麼多的人前仆後繼地投入寫作的行列呢?這就要牽涉到財經理財族群的消費習性了,這群人或許一年拿不出一兩千塊錢買書,但是卻是投顧投信業、保險業的最大客戶群,若藉由出書耕耘出名氣的話,所帶來的抬面上與下的週邊利益可是出書版稅的千萬倍呢!譬如可以報明牌替自己或特定人出脫股票,譬如也可以賣一些連動商品、境外保單、地下代操等等高利潤的灰色地帶商品呢!

       版稅與其他利益的確是不成比例,然而,興趣與信念是無價的,不出賣靈魂與堅持做自己這兩個信念,我還是不會變的。
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