書名：《enough.夠了》：基金之神John Bogle寫給中產階級的快樂致富學
作者：John Bogl
出版社：早安財經
出版日期：2009年07月09日
本blog所有書籍連結皆含有博客來網路書店的「AP策略聯盟」連結，凡網友透過本部落格連結到博客來網站購書，我將獲得購書金額4%的回饋金。
七十九歲一生在基金界打滾的John Bogle在本書中語重心長地談到兩點投資基金的建議（p.95）：
一是出手之前，一定要停看聽。第二，出手之前，要先看到基金十年以上的積效。
然而我在許多台灣基金業者的廣告當中，不時會看到一些業者藉由恥笑投資人的「迷失」而進行對行銷有利但是卻對投資不見得有利的洗腦文，最常見的基金廣告洗腦文案有：
一、 嘲笑投資人「缺乏耐心，投資期太短」：
實情則是收益人持有基金越久，基金公司所收取的管理費就越多。
二、 嘲笑投資人「遇到市場震盪時，淨值下跌反而不敢扣款投資」：
實情是玩文字遊戲，除了休市以外，哪一天的行情不震盪，而當淨值開始下滑時，其實多半都是停損停利的絕佳時點，笑投資人沒膽的用意在於基金可以賺更多的管理費。
三、嘲笑投資人「貪圖手續費優惠而不選基金」：
基金業者當然希望建立一個沒有投資人會在乎手續費高低的烏托邦世界，明知道這些廣告詞令都只是虛幻不切實際的耍弄嘴皮，但是一旦有人想要說點真話，這些業者的代言打手就會群起攻擊之。誰能證明收費高的基金其績效就比較好嗎？這可和一般商品不同，在金融業可沒有一分錢一分貨這種規則的。
這些基金業者不仿去讀讀前輩John Bogle的兩大選擇基金法則：一是出手之前，一定要停看聽。第二，出手之前，要先看到基金十年以上的積效。
他可是一點都不運用衝動式行銷，他還奉勸投資人投入資金前務必要再想一想。
他嘲諷地引用巴菲特的話：「每一個經濟循環中，都會出先三個ｉ：最先出現的是innovator（創新者），然後是imitator（模仿者），最後是idiot（笨蛋）。」後講出：「不管基金經理人怎麼說，你可千萬別當笨蛋」
當然啦，John Bogle對於他的同業後輩似乎有種恨鐵不成鋼的心結，不過反正我不是基金業者，對於他們互相詆毀的言語，我當然站在一個「樂觀其成」的角度，然而在他嬉笑怒罵的文字中，我在這一段的敘述中找到一個相當震撼性的段落（p.96）
John Bogle寫著：「多年來的人口統計分析已經早就告訴我們，數以百萬計的投資人已經從「累積」財富，邁入「提領」財富的人生階段，但顯然基金業直到最近才發現這一點。」
當基金已經無法大規模開發出新的投資人與投資基金來支付龐大的老年投資人的「提領需求」的時後，這個由基金所力拱的投資市場將要面臨什麼考驗？當龐大的投資人口面臨老化的生產力大幅降低的過程中，財富的累積似乎已經無法由私人部門與家計部門所產生，而人口與家庭的老化，除了對生產力與財富累積力不從心外，恐怕連對金融部門所提供的流動性融資都無力去運用，所以fed的無限量資金供應恐怕無法透過過去的方式來流入金融市場，這是我看到這段文章後的一個想法。
留言列表
財經 (21)