總幹事耕讀筆記- 日本 ありがとうございました

我的新書10月31日出版:

《財務自由的世界》-財報戰爭 序

    財務報表說穿了就是投資人與上市櫃公司、投資人與媒體之間的戰場。

    在這個殘酷的戰場上，多數投資人是處於戰敗的一方，於是許多人從此再也不願意從財報基本面去切入投資理財也再也不信任財務分析，到底是什麼因素讓投資人在基本面的分析上一再折翼呢？

   在探討這個問題之前，先來討論一個你我都無從想像的數字，2012年第二季，某財經專業日報，其日銷售量(贈閱的不算)已經低於五萬份，某家以投資理財為主要內容的周刊，她的銷售量已經不到一萬本，當然大家都很清楚這種趨勢，然而偌大一家專業媒體，在低迷的銷售量之下只好增加廣告與行銷的財源，於是除了傳統廣告之外，進幾年來也加入了許多「置入性行銷」，最常見的就是刊登美化上市櫃公司財務狀況的新聞。

    二十一世紀以來，在官方與會計師的努力以及自律下，上市櫃公司所公布的財務報表的可信度已經大大提高，雖然還稱不上百分之百準確，起碼也已經達到「可以信任」的水準，而財報可信度提升所付出的代價就是放棄了財務報表的易讀性，越來越多的公報，越來越繁瑣的準則，慢慢地也造成許多投資人淪為「財報文盲」。

   財報基本面不是無用，而是被有心人利用

    然而，應該負起幫讀者正確解讀財報的媒體與金融業者，卻利用投資人的不諳財報，藉由財報數據對投資大眾行騙，或者避重就輕地只刊登對公司有利的財務數字，或者是故意隱瞞重大的財務衰退，不然就是大幅報導毫無根據的假設性利多，更常見的是誤用或亂用數據企圖引誘投資人盲目買賣.....

    於是這幾年台灣的投資人，被媒體與金融業者這些裹著財務基本面外衣的宣傳報導一而再地欺瞞，再而三地產生虧損，漸漸地，台灣投資人不再信任財務報表基本面的分析，所以問題不是在於財務基本面而是在於解讀者的心術不正。

    財務報表在投資上是個相當好用而且稱得上是無往不利的工具，只是往往被有心人拿來當作殲滅投資人的武器，所以，如果投資人還想要在投資理財這個戰場上繼續生存且賺取長期獲利的話，必須用正確的財務觀念去戰勝那些被加工過的「虛偽專業」。

   除了基本的財報專業常識之外，一顆自由的心更是追求財務自由的最佳武器，能夠冷靜的解讀媒體與業者的「行銷話術」，能夠自行解讀出財務報表上所蘊藏的先機和危機，可以用專業的財務知識去拋開以前被媒體洗腦的錯誤觀念，就是所謂的自由理財之心，財報解讀是一場你死我活的投資生死戰之後，正確地瞭解並運用它才能在金融市場享受「取知不盡用之不竭」的悠遊財務自由人生。


   p.s.我即將在十月下旬出版兩本新書,分別是財務的自由世界以及財務的自由講堂....後者是基本入門,前者是運用