Gangnam Style的經濟解讀(本文刊在國語日報月刊)


 
 
 


 


    2012年7月南韓的歌壇出現了一張震驚全球的專輯「江南Style」,歌手是位長相普通身材矮肥三十多歲的中年大叔朴載相(PSY),眾所皆知,韓國娛樂事業之所以成功,乃在於她複製了消費電子產品的模式,她用最廉價的勞工(藝人)和標準且大量的生產模式,生產出各式各樣但本質相仿的產品(整型過的偶像),並運用觀眾喜新厭舊的習慣不停更新產品組合來刺激出國內外不同需求的消費者,然而,朴大叔卻打破南韓這個偶像工廠的慣性,不單單南韓,亞洲乃至於歐美都吹起了一股江南大叔旋風。

    經濟的巨變與反撲往往會藏在流行的風潮裡頭,1984年瑪丹娜的「物資女孩」代表著歐美自由貿易與消費主義的抬頭,民國七十年代一首「愛拼才會贏」唱出了當年台灣在高度經濟成長下的自我期許,羅大佑的「鹿港小鎮」和當年農業轉型成工商業的經濟巨變相當吻合,而韓國大叔的江南時代和騎馬舞到底呈現出什麼樣的經濟現狀呢?

   「Gangnam Style」是南韓俚語,指首都首爾最富裕和時尚的地區江南區的豪華生活方式,江南區聚集了最高級時裝店、多數電影公司、最貴的醫美整容店,簡單地說江南是個寸土寸金的奢華地區,該區住著許多近年來受惠於房價炒作者、流行時尚與大財閥商人家族,而江南區的有錢人最流行的活動就是騎馬;PSY在音樂影片中跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步,藉此來反諷那些以騎馬為上流社會的流行;想像自己好像名人一樣有美女陪伴走在紅地毯上(但現實卻是在空曠無人的荒廢停車場,迎向他們的只是垃圾和飄雪。),PSY去桑拿店幻想自己與商人談生意,結果身邊卻是黑幫流氓,PSY幻想自己在江南區高級夜店和美女跳舞,但現實是只能和歐巴桑在廉價旅行巴士上跳舞。

   Gangnam Style藉由影片畫面與朴大叔(實在找不出任何偶像元素)的反差,來諷刺南韓人膚淺追求的物質享樂,但結果只是一場又一場自我美化夢境的虛妄,而其深層背景是韓國經濟光鮮成長背後所付出的代價,以及日益嚴重的仇富反撲。

    韓國原本受儒教影響,素以重視儲蓄而聞名於世,家庭儲蓄更是韓國經濟起飛時資本形成的重要源泉,然而1997年金融危機後,韓國強調儲蓄崇檢的社會氣氛完全消失殆盡,十幾年來以消費為經濟發展的主體,表面上塑造了驚人的成長,背後卻因為負債而付出沉重代價,2011年,南韓家庭平均負債將近一百萬台幣,25-54歲的勞動力中,臨時工的比率為19.3%,高薪與低薪的差距是4.7倍,2012年賦閒在家的年輕人人數創新高達突破200萬人,超過一半以上的上班族扣除最低生活費用、稅金與勞保費用後,完全沒有多餘儲蓄,全國有超過三分之一(34.7%)的人民背負負債.....這些殘酷的現實在南韓表面的高GDP成長率與低失業率下完全看不到。

   也就是說當南韓傾全國之力拼亮麗的出口後,經濟成長數字卻無法讓全民共享,簡單的說,就是貧富不均,多數財富集中在少數人下,獲取鉅額成長利益的階層當然會過著紙醉金迷的生活,一如Gangnam Style MV中的騎馬、跑車、精品夜店...等。一個國家所賺的GDP(國民生產毛額),應該要透過公平的勞動政策、具正義正義的財稅策和健全的金融與政治體制,並透過低失業率和合裡的薪資水準讓GDP由全民共享,否則一旦任憑貧富不均惡化下去,社會穩定性、治安都將付出嚴重代價。

   韓國至少還有個江南時代的大叔讓接近臨界爆發的仇富心態出口怨氣,然而,失業率、成長率與所得分配更惡化的台灣呢? 

 




衍伸閱讀:南朝鮮偶像工廠之盤勢分析

 




 
後話:感謝國語日報給我專欄的機會

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