今天(2012/4/16)有一則關於東貝公司的利多新聞 , 請大家注意看報導中的關鍵文字: 第二季可望較第一季成長50%......
其實我也無法預知這是否會成真 , 不過 , 雖然大家沒有預知未來的能力, 但是總可以看看這家公司過去的預測
有趣的是 , 這則新聞似乎和過去一年來的多則相關新聞 , 有許多雷同之處與異曲同工之妙,好像只是把日期改一改而已
下一則新聞是去年2011年3月8日,有關東貝當時的預測的新聞,當時公司預估當月分的營收可以成長,當季的營收的季增率可達四成以上,結果呢.....2011年第一季營收為16.28億,2010年第四季營收為18.28億,非但沒有成長四成以上,還衰退11%
去年三月的預測槓龜之後,公司再接再厲地在一個月後的2011年4月7日發佈了另一個新聞,既然第一季沒有成長,那就繼續大膽預測第二季會較第一季成長三成,且利用法人的名義發布第二季營收可以上看21億
結果呢....2011年第二季營收只有17.3億,距離21億可說是相當遙遠,且傳統旺季的第二季竟然只比第一季營收增加 6%, 與先前預估的三成有相當落差,這還不打緊,2011年第二季的eps更是掉到只剩 0.01元
第一季與第二季的樂觀預估雙雙槓龜後,公司毫不氣餒,反正又不是從事命理行業, 準不準似乎不是那麼重要, 去年8月底不氣餒地作第三次預言,公司預測第三季的本業可以提升
結果呢.....去年第三季東貝的稅後淨利轉盈為虧,當季虧損6400萬
國父革命到第十一次才成功,公司與媒體預估業績,不過區區槓龜三次算不了什麼,到了去年10月11日,這次學聰明了,不再用數字來預估了,這次乾脆端出更銷魂的"急單"來炒作
結果呢.....東貝2011年第四季的營收掉到只剩下10.8億,創兩年半以來最低, 季減率20%,年減率42%....好像與回溫兩字有相當的落差
結論:我po這篇並不是要叫大家去放空,或是跟特定公司有過節,我只是想要提醒投資人, 看到媒體上頭刊登上市公司的樂觀預期時,請仔細檢視兩件事情:
1.該公司的財務狀況是否與報導內容相符
2.過去與該公司有關的報導有沒有吹噓或槓龜的紀錄
然而,台灣的投資人卻很容易被媒體與公司派的"預言式的利多"操弄,每次只要報紙或電視刊登這類無法證實的預言, 無知投資人往往會不疑有它地搶進,或許短期股價會有一到三天的榮景, 但這種短期榮景卻是長期套牢的濫觴
從即日起(4/15)到4月30日的這半個月,頭香的文字祭典口號改為"網路鄉民齊聲說潘朵拉商人讚",凡是在4/15到4/30本部落格的新發表文章中的前三個搶頭香回應者,獎品將加碼,前三個回應者一律贈送或延長兩個月好友,當然,回應的內容一定要載明"網路鄉民齊聲說潘朵拉商人讚"
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