黑人夜晚自拍的產業巨大隙縫

 

只要接地氣,不會不爭氣。

 

手機或智慧型手機這個已經儼然是全世界至少前兩大的產業(或許略低於石油產業),出現在人類生活已經超過五十年,智慧型手機也出現了二十年以上。2018年全球銷售量超過14億部手機的驚人成績,但我認為也差不多是人類需求的極限了,除非短期內有某個不曾此用過手機的外星球生物出現球,才會繼續創造昔日的高成長性。

 

未來只能等待換機需求或下一個「讓人不得不掏腰包購買的超級耀眼運用」(外星人或許吧?)。

 

2017~2018年的手機市場,成長率已經低到接近零成長的飽和狀況,接下來大概只有「互搶市場」的戲碼。

 

我很喜歡觀察每年手機銷售的前十名廠牌的消長,世紀初的moto、易利信、阿爾卡特、黑莓、sanyo…早已殞落甚至塵封在人類記憶或等著進入未來的手機歷史博物館展示廳內,十年前的Nokia、Sony、宏達電、聯想….還來不及從人們記憶中抹去,就已經消失在競爭激烈的市場廝殺成為其他品牌的祭品。

 

2018年全球智慧型手機銷售前十大的廠牌,照例前面幾名就是老臉孔:三星華為蘋果,或者是幾家中國山寨機轉型的小米、vivo、oppo,以及市占率不斷衰敗勉強撐著慘淡局面的LG與聯想,花了好幾年的功夫勉強擠進第十名的Nokia,也根本無法挽回昔日榮光。

 

在一片愁雲慘霧的衰退環境中,前十名當中有間你我肯定沒聽過的廠牌-傳音手機,居然在2018年擠進第九名,別小看第九名,Sony、華碩、酷派、宏達電、紅米…這些大廠耗盡資源也擠不進來,居然被傳音Tecno Mobile)擠進來。

 

如果把一般手機也計算進來,傳音的手機總銷售部數已經擠到第四名。

 

容我問讀者一個問題:眾多中國品牌的手機,哪一間是中國出口數量的冠軍?也許你回答華為,應該也有人回答小米、vivo、oppo,即便是聯想都不會讓人從椅子摔下來,答案就是傳音Tecno Mobile)。傳音手機在2018年的出口數量超過1.2億部。

 

 

直接講答案,Tecno可以在2017~2018年的衰退環境中異軍突起,躍昇為中國手機出口第一品牌的關鍵在於非洲市場,出口1.2億部當中至少超過一億部賣到非洲。

  

為什麼?

 

兩個因素:接地氣、拋開菁英思維。

  

接地氣:傳音手機(Tecno Mobile)之所以能在非洲大受歡迎的主因是,推出了可以讓黑人在晚上也能輕鬆自拍的功能手機。

 

技術很難嗎?其實不然,只是大廠忽略了深色皮膚的臉部優化、自動曝光補償的功能。

 

難道只是做了鏡頭的設計就能贏取黑人的芳心嗎?如果只是如此,早就有競爭對手進來搶奪市場,修改點鏡頭的設定一點也不難,難的是傳音早就在非洲利用大數據分析大量蒐集黑人的臉部輪廓、牙齒構造、頭部大小甚至髮型,根據不同的非洲市場與不同的黑人族群而推出具有差異性的「超強夜間自拍功能手機」。

 

拋開菁英思維:

 

而蘋果三星華為甚至一些後起之秀廠牌,絞盡腦汁耗盡研究資源在什麼三鏡頭、四鏡頭(甚至已經有六鏡頭問世),難道全世界的手機用戶都想參加專業攝影比賽嗎?鏡頭畫素也從早年的一兩百萬飆到4800萬畫素,真的有必要嗎?有哪些手機用戶會端出顯微鏡來欣賞或比較自己拍出的照片呢?

 

更離譜的是,手機記憶體已經飆到1TB,是怎樣?難道你是電影導演,還是圖書館檔案管理員?比特幣挖礦工?

 

更誇張的是,還有手機已經發展出充滿電之後的待機時間可長達兩個月,是怎樣?難道你是派遣到叢林的野戰部隊?還是南極的科學家?太空站的太空人?或者您打算來趟喜馬拉雅山派大縱走之類的旅程嗎?

 

VR?拿著手機邊走邊看色情片體驗POV嗎?

 

這些其實都已經太超過,消費者為什麼要花大錢買這些「高高在上的菁英技術」?

 

Tecno Mobile告訴你我,陷入菁英思維只會孤芳自賞,把那些高成本的垃圾拿掉,回歸打電話-上網-自拍的最簡單卻也最務實的功能。

 

這讓我想起1990年,日本錄放影機廠牌被三星LG屌打狂打到一夕崩盤的歷史,大家都知道,在古早古早以年,錄放影機是日本廠商的天下,Sony、三菱、panasonic、sanyo…在1970~1990年的二十年間,日本錄放影機占了95%的市場。

 

到了大約1988年左右,日本錄放影機開始追逐高科技,一部錄放影機內擁有三個錄影頭,也把電影導演才需要的剪接功能內建在錄放影機內,快轉-撥放的速度居然追求到50倍,最離譜的是一部錄影機居然搞出十個以上的端子,號稱可以同時連接多部電視機。

 

真靠邀,誰沒事會用一部錄放影機同時看五部電影?誰看個錄影帶會想搞點剪接技巧?誰沒事看的片子還需要額外三個錄影頭同步拷貝三卷空白錄影帶?

 

搞到最後,錄放影機的大小居然比一開始的傳統簡易型機器的尺寸,足足大了一倍以上。

 

如果是加湯加麵不加價,消費者倒也樂於接受垃圾,反正這世界,只要免費,垃圾都有人搶,只要限量,餿水都有粉絲排隊。

 

然而日本錄放影機的價格可是越來越不親民,我印象中,1989年當時,一部三菱的頂級錄放影機的售價居然高達十萬元新台幣,可以買三部50cc的小機車。普遍的售價也得8000~12000新台幣。

 

回顧錄放影機的歷史,像不像2018年以來的手機市場,你推1399美金,我推1899美金,然後各自塞進可以把太空梭送上太空的能量?

 

回到錄放影機的故事,沒多久,韓國的三星與LG便推出100美元甚至80美元的機種,他只強調操作方便,只有播放與錄影兩種最簡單功能,尺寸也回歸原始大小(不佔空間)。

 

不到三年,1990年後再也看不到日本品牌的錄放影機,最糟糕的是,連通路都被韓系家電入侵,幾年後DVD一問世,日本品牌更是回天乏術,連GG都沒機會喊一聲。三星當年用回歸人性的方式擊潰日商,然而現在居然也淪為高貴無益的科學怪人。

 

菁英思維最要命的心態在於「怕被別人笑自己落伍」,雖然落伍不等同年邁,但退一萬步想,未來的世界人口,逐漸老化已經是不可逆的趨勢,產業競爭或個人競爭上,若一味地追求先進炫耀,肯定會被越來越大的保守中老年市場所唾棄。

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