小米機的加拉巴哥群島效應

 

加拉巴哥群島位於東太平洋赤道附近,目前屬於南美洲厄瓜多爾所管轄,加拉巴哥的意思是大海龜,因為島上常有巨龜聚集;1835年,二十六歲的達爾文隨著小獵犬號的來到這裡,發現島上的植物生態與其他大陸截然不同,島上花草茂盛美麗,但卻無法移植到島外存活,而且也抵擋不過外來物種而險遭生態浩劫。這種自成一格的奇怪現象稱之為「加拉巴哥群島效應」。

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「加拉巴哥群島效應」也運用在商業上,用於形容一種商品在設計上只針對本地市場,導致與國際標準脫軌,難以進軍國外。加拉巴哥群島效應最初被用於形容日本手機,日本電信商與手機商自認為國內的市場相當大(2010年以前日本是全球第二大經濟體),所以採取了相對封閉的規格系統與行銷方式,侷限日本規格,難與世界接軌,計上完全針對本土用戶,雖能主宰本地市場,但在海外卻未能獲得成功,在蘋果三星等智慧型手機大廠崛起後,日本手機在全世界的市佔率節節敗退。

 

最近一年多以來,中國的小米機突然走紅,炫麗的外表、豐富的功能和低廉售價(以不到2000元人民幣,區隔出動輒四五千元的其他智慧型手機),在對岸的中國市場颳起旋風,擊退許多中價位競爭對手如宏達電、LG等,且威脅蘋果三星等手機的霸主地位,細究其原因,小米的競爭優勢在於低成本,而低成本的最大因素在於徹底山寨,小米機不投入巨額研發費用,更不惜用侵犯他人專利的手法去抄襲其他廠商,根據中國知識產權局(SIPO)資料,小米機只具有十項專利(多半只是與包裝有關),換言之,小米機是一支「零專利」的智慧型手機。

 

當然,以中國13億人口、全球第二大經濟體與至少7%以上的經濟成長率而言,小米機可以在相對不具智慧財產權概念的中國悠然自得,可以在不負擔專利或研發的巨額成本的企業策略下用低價進行攻城掠地的競爭,中國山寨文化相當盛行,小米機只要不踏出國門都安然無事,但這也陷入了當年日本手機的「加拉巴哥群島效應」的困境,一旦小米機想要跨出封閉、保護的環境,想要走出中國擁抱全球市場的話,沒有任何專利支撐的小米機,立刻會面臨具有專利優勢的大廠的猛烈侵權官司的砲火,如此一來,巨額的專利賠償與研發費用勢必提高小米機的生產成本,低價優勢立刻喪失殆盡。

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「加拉巴哥群島效應」只是達爾文物競天擇適者生存下的短期現象,再怎麼封閉的世界,終究會被強勢物種侵門踏戶,封閉生態內的茂盛美麗總得遭遇摧枯拉朽的殘酷進化。

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