晶電  

  

11/4晶電公司公佈102第3季財務報表,如上。

 

        很顯然,該公司第三季又步入虧損階段一如我早先的預期,不過,過去一個多月來,平面財經媒體的預估可不是如此,讓我們來看看媒體對於上市公司的粉飾:

 

       過去兩個多月的相關新聞報導:

 

       晶電董事長李秉傑今(21)表示,公司3季單季毛利率將與第2季類似102/10/21

 

     LED磊晶廠洗牌 晶電大贏家102-02

 

       預估Q3毛利率有機會回升到16%以上102/08/20

 

       美林:晶電Q3營收獲利小增102/8/9

 

        綜觀過去兩個多月的相關新聞,圍繞在一個重點:強調第三季的毛利率與第二季差不多,這是典型的避重就輕的新聞報導方法,只呈現對公司有利的部份,由於今年第二季好不容易轉虧為盈,於是新聞上的報導或各種預估,就用毛利率維持不變的基調來發布。

      沒錯!這些預估型態的新聞,不能說他說謊,除了美林的荒腔走板的預估以外,但毛利率維持16%不代表公司能夠賺錢,但是也相當程度誤導投資與閱讀大眾,讓許多投資人誤認為第三季可能繼續維持榮景的假象,但事實上,毛利率不過只是製造與原材料的成本,真正象徵公司的經營能力是營業利益率,真正賺錢與否,要看稅後淨利,但可惜的是,過去一兩個月以來,公司派與媒體並沒有做出真正的報導。

        所以,以後看到這類只報導毛利率卻不去更深入預估的媒體新聞,大家就知道這又是種避重就輕的文字數字障眼遊戲而已。

       許多投資人看到這類新聞以及後來的真相大白,說不定會認為基本面分析沒有用處,會認為財務數字很容易被公司法人媒體拿來操弄,而對財務分析這種方法失望,但其實,大家只要深入瞭解財務分析的本質,以及財務數字的重要順序,自然就不會被愚弄了。

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