股價上漲的動能與下跌的因素,端視「成長」與否,台灣沒有所謂價值投資,所以一旦台灣經濟失去成長動能,絕大部份公司將會喪失投資價值。許多法人與媒體鼓吹投資人在景氣轉差時可以投資一些「防禦型個股」,乍聽之下有道理,然而細想之下,投資防禦類股的目的只是為了「不賠錢」或「少賠一些」,這不是全天下最荒謬的蠢事嗎!法人的目的是希望投資人能夠進場投資買賣,讓他們賺到手續費,法人的目標很明確,她們要的是投資人掏出買賣手續費。
檢視成長與否的第一件事就是看每個月的營收,現在投資人的投資素養較過去提昇不少,懂得去追蹤營收的成長性,不過,道高一尺魔高一丈,公司派與媒體對此當然是心知肚明,於是他們會故意用模糊的數據概念去誤導投資人,許多對營收成長一知半解的投資人反而會「聰明反被聰明誤」、
先不論上市櫃公司的營收數字到底可不可信,營收成長絕對要看「年增率」(中國用語是「同比」),比方說今年三月的營收與去年三月相比、今年第一季與去年第一季相比、今年與去年相比。營業收入必須得看「年增率」而不是「月增率」,
當然公司的營收如果連續兩個月都比上個月成長,乍看之下很讓人感到興奮,但那也許只是淡季轉旺季的因素,或者是被長假干擾造成工作天的懸殊,所造成的營收成長「表象」。
年增率之所以重要是在於不同產業有其不同淡旺季之區別,如春節期間的觀光股、消費型電子股每年傳統第三季旺季等,評斷一家公司的單月營收若只和前一個月相比,將失去意義且會失去客觀性。
公司與媒體的兩種營收數字的文字陷阱:
1、只提月增率不提年增率
舉億光為例,該公司從2015年到2016年的營收年增率陷入長期衰退,但在這段過程,也有好幾個月的營收「月成長率」是正數,恰好這幾個月營收公布時,媒體發表該公司營收新聞時會避重就輕,強調月營收的「月增率」成長,如果投資人不去看年增率,或沒有看仔細,十之八九會留下已經轉負為正的錯誤觀念
媒體採用對公司宣傳有利的月營收成長率,並在短短的新聞稿中使用了相當難以置信的高比率的正面暗示用詞,如「強勁回補」、「積極備貨」、「逐月升溫」、「暴衝」、「優於預期」、「一如預期回升」、「客戶積極下單」、「強大的成長動能」、「仍將逐月走高」、「一路回溫」、「庫存拉貨潮」等具有強烈明示的字眼。
2、農曆春節前後的營收基期調整
在華人世界,農曆春節是最重要的節慶,除了服務業之外,各行各業都會放上五到十天不等的長假,中國大陸的春節假期更長,農曆春節有時候落在公元的一月,有時候落在二月,只要碰到春節的月份,由於少開工少營業了許多工作天,那個月的營收自然會比較低。這種基期工作天數的變化,當然也會造成營業收入的非常態消長。
所以當投資人身處於每年的1~2月時,觀察營收就必須得調整一番,舉2017年1月份的營收為例,2017年1月逢元旦與春節,而2016年的春節落在2月份,所以1月的工作天比去年1月少3天, 就工作天數而言減少了10%。正常而言一切沒變的話,1月營收應該比去年同期衰退10%。
1、如果公司一月份的營收年增率是介於衰退0~10%,不代表該公司的營收衰退。
2、如果公司一月份的營收年增率還能維持正成長,顯示成長動能很強,以鋼鐵類股為例,2017年1月份營收年增率普遍維持10%以上,如中鴻(13.6%)、中鋼(13.1%)、燁輝(78.1%)、新光鋼(45.1%)、盛餘(33%),在工作日減少10%的情況還能維持兩位數的成長,顯示整個行業的復甦力道相當強勁。
3、如果公司一月份的營收年增率衰退10%以上,那就真的是扎扎實實的衰退,如億光衰退15.4%、美利達衰退21.2%、可成衰退22%、晶電衰退23%、宏達電衰退28%.....這就毫無懸念是絕絕對對的衰退,無須扯農曆年的基期理由。
4、穩健的投資人可以等到2月營收公布時,將1~2月合計的營收和去年1~2月合計營收相比,這樣就消除了基期的干擾因素了。
5、當然,有些公司在2017年1月份若能創下超高營收年增率,那當然就不用等到二月份營收公布而可以直接斷定高成長,如東聯成長130%、燁輝成長78%、中石化成長63%、新光鋼成整45%、台塑化成長44%、國喬成長42%...等等。
6、某些行業的一月營收年增率必須剔除不看,如營建股,營建公司通常會趕在農曆年關前大量且快速交屋,但到了農曆年後可能就會掉下去。
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