假日閒閒地來分析台灣的書市的幾個趨勢,讓書商通路與讀者參考一下,資料來源:博客來網路書店之各季季排行榜
第一個圖:台灣前五十大文學小說暢銷書當中,台灣(含中國港澳)作家所著之書之比重
可以看的出來,本土小說文學作家的黃金年代在2004年攀上高峰之後,台灣的文學小說市場就一路被外國翻譯作品打得節節敗退,其中以09年第一季最慘,前50名的文學小說暢銷書當中,只有八本是本國作家所寫的
第二個圖:近年來台灣暢銷文學小說當中,其出身為網路作家的比重:
台灣的小說與文學市場被國外作品打到快要崩盤,那麼僅存的暢銷小說家當中,似乎又看到一個更殘酷的趨勢,那就是網路作家擔任起本國小說文學的護盤任務,從上圖可以看出,台灣的暢銷小說家當中,來自於網路的比率,五年多來從10-15%攀升到70%上下,也就是說,台灣本土創作的主流已經在網路
第三個圖:五年多來前三十名暢銷財經書當中,本土作家所佔的比重:
與文學小說類的比重相當,大約都是在三成上下,但這個比率有兩個特性,一是本土財經作家一直不是財經書的主流,二是2009年以來,本土財經作家佔暢銷財經書排行榜的比重降到歷史新低
第四個圖:台灣暢銷財經作家中,出身為網路作家的比重
這個圖表看起來比文學小說類還要嚇人,本國財經作家在2007年以前幾乎都是記者或學者的天下,但從2007年以後,台灣網路財經作家的比率越來越高,而且是一路上揚,台灣暢銷的財經作家幾乎完全是從網路上養成
第五個圖:五年多以來,書市排行榜前五十名(所有類)當中,台灣本土作家的比率:
很明顯地,台灣整體書市不分類別,幾乎是被翻譯作品攻下半邊以上的江山,暢銷書當中,平均只有四成是本土作家所著,這和2004年以前的七成相較,可說是步入長空
第六個圖:五年多來本土暢銷作家中,出身自網路的比率
上面這個表的比率是前五十大書籍裡頭的本土作者,其本身為網路作家的比率,這個比率的絕對值雖然沒有財經類來得嚇人,但是看得出網路作家的比重已經逐年逐季的提高
後記:也許有人會認為這個資料是引用網路書店,而網路作家在網路書店本來就有其行銷優勢,然而, 若不看絕對比率的多寡,單純看消長的趨勢,多數人都不得不承認下列兩個結論
1.翻譯書籍已經是台灣書市主流
2.網路作家是台灣本土作家的主流
主觀論點:網路作家跳過出版社與通路甚至媒體,透過網路直接和讀者作近距離的接觸,也就是說網路作家幾乎是用寫作來行銷,網路作家的行銷期是365天,天天對著讀者,用文章用回應用互動用串連....的方式, 書本的出版不過是行銷活動的驗收而非起點
現代書籍的出版門檻相當低,由於出版與媒體業的不景氣,許多編輯美編行銷人員從出版或媒體業失業,造成作者很容易就可以找到有經驗且物美價廉的編輯幫其出版,而印刷廠的不景氣也造成許多工廠屈就那些量少的訂單,甚至於有All-in-one的服務,也就是說印刷廠已經包下編輯校正美編印刷包裝甚至物流的工作,只要網路作家有自己的銷售管道,根本不必透過傳統的出版社與通路
電子書的時代雖然無法取代全部紙本書,但是,電子書或大哥大業者可以直接和作者簽約,由作者上傳作品,藉由電信業者或電子書業著的自動排版編輯軟體就可以出書,以往作家必需仰賴出版社與通路的時代將要徹底改觀
........
這些趨勢也好觀點也罷,不是正在發生中便是即將要發生,我看到這個行業的大部份朋友仍然對網路作家極為排斥,這是從我今年(2009)從年初以來一直求助無門時所得到的一個經驗,太多出版商與通路商依然用傳統的想法去評定一個網路作家,而忽略長期銷售成績中所呈現的消長現象
我今年到東京三趟,讓我再告訴大家一個事實,日本的漫畫與少數小說,直接跳過出版社書店,由電信業者如docomo或軟銀直接與漫畫家或作家合作,用手機電子書的方式呈現在讀者面前....當然,沒有出版社經銷商與通路....作者收到的版稅是過去的好幾倍
兩年前,有次我逛書店,當時看到書店促銷哈利波特,任三集哈利波特只賣999元,消費者掏出一千元,買了三本哈利波特後.找了一塊錢的零錢,當時,我就一直思考著,如果我寫的書可以賣給那位消費者一塊錢,那麼我的銷售量也不見得會比哈利波特差啊.....
這個一塊錢的問題直到最近,我終於得到解決方案,那就是城邦集團的何飛鵬社長所創立的popo原創網,其實,我不知道這個POPO原創網能不能成功,但是我知道,這是一件認真面對趨勢的活兒,不幹也不行
拉哩拉雜講了一堆,用意就是不論是財經還是文學,請出版業不要小看網路作家的力量,或許可以小看黃國華,可以小看九把刀,可以小看籐井樹,可以小看彎彎,可以小看女王,可以小看酪梨壽司,可以小看獵豹郭恭克,可以小看.......但是千萬別小看網路
第一個圖:台灣前五十大文學小說暢銷書當中,台灣(含中國港澳)作家所著之書之比重
可以看的出來,本土小說文學作家的黃金年代在2004年攀上高峰之後,台灣的文學小說市場就一路被外國翻譯作品打得節節敗退,其中以09年第一季最慘,前50名的文學小說暢銷書當中,只有八本是本國作家所寫的
第二個圖:近年來台灣暢銷文學小說當中,其出身為網路作家的比重:
台灣的小說與文學市場被國外作品打到快要崩盤,那麼僅存的暢銷小說家當中,似乎又看到一個更殘酷的趨勢,那就是網路作家擔任起本國小說文學的護盤任務,從上圖可以看出,台灣的暢銷小說家當中,來自於網路的比率,五年多來從10-15%攀升到70%上下,也就是說,台灣本土創作的主流已經在網路
第三個圖:五年多來前三十名暢銷財經書當中,本土作家所佔的比重:
與文學小說類的比重相當,大約都是在三成上下,但這個比率有兩個特性,一是本土財經作家一直不是財經書的主流,二是2009年以來,本土財經作家佔暢銷財經書排行榜的比重降到歷史新低
第四個圖:台灣暢銷財經作家中,出身為網路作家的比重
這個圖表看起來比文學小說類還要嚇人,本國財經作家在2007年以前幾乎都是記者或學者的天下,但從2007年以後,台灣網路財經作家的比率越來越高,而且是一路上揚,台灣暢銷的財經作家幾乎完全是從網路上養成
第五個圖:五年多以來,書市排行榜前五十名(所有類)當中,台灣本土作家的比率:
很明顯地,台灣整體書市不分類別,幾乎是被翻譯作品攻下半邊以上的江山,暢銷書當中,平均只有四成是本土作家所著,這和2004年以前的七成相較,可說是步入長空
第六個圖:五年多來本土暢銷作家中,出身自網路的比率
上面這個表的比率是前五十大書籍裡頭的本土作者,其本身為網路作家的比率,這個比率的絕對值雖然沒有財經類來得嚇人,但是看得出網路作家的比重已經逐年逐季的提高
後記:也許有人會認為這個資料是引用網路書店,而網路作家在網路書店本來就有其行銷優勢,然而, 若不看絕對比率的多寡,單純看消長的趨勢,多數人都不得不承認下列兩個結論
1.翻譯書籍已經是台灣書市主流
2.網路作家是台灣本土作家的主流
主觀論點:網路作家跳過出版社與通路甚至媒體,透過網路直接和讀者作近距離的接觸,也就是說網路作家幾乎是用寫作來行銷,網路作家的行銷期是365天,天天對著讀者,用文章用回應用互動用串連....的方式, 書本的出版不過是行銷活動的驗收而非起點
現代書籍的出版門檻相當低,由於出版與媒體業的不景氣,許多編輯美編行銷人員從出版或媒體業失業,造成作者很容易就可以找到有經驗且物美價廉的編輯幫其出版,而印刷廠的不景氣也造成許多工廠屈就那些量少的訂單,甚至於有All-in-one的服務,也就是說印刷廠已經包下編輯校正美編印刷包裝甚至物流的工作,只要網路作家有自己的銷售管道,根本不必透過傳統的出版社與通路
電子書的時代雖然無法取代全部紙本書,但是,電子書或大哥大業者可以直接和作者簽約,由作者上傳作品,藉由電信業者或電子書業著的自動排版編輯軟體就可以出書,以往作家必需仰賴出版社與通路的時代將要徹底改觀
........
這些趨勢也好觀點也罷,不是正在發生中便是即將要發生,我看到這個行業的大部份朋友仍然對網路作家極為排斥,這是從我今年(2009)從年初以來一直求助無門時所得到的一個經驗,太多出版商與通路商依然用傳統的想法去評定一個網路作家,而忽略長期銷售成績中所呈現的消長現象
我今年到東京三趟,讓我再告訴大家一個事實,日本的漫畫與少數小說,直接跳過出版社書店,由電信業者如docomo或軟銀直接與漫畫家或作家合作,用手機電子書的方式呈現在讀者面前....當然,沒有出版社經銷商與通路....作者收到的版稅是過去的好幾倍
兩年前,有次我逛書店,當時看到書店促銷哈利波特,任三集哈利波特只賣999元,消費者掏出一千元,買了三本哈利波特後.找了一塊錢的零錢,當時,我就一直思考著,如果我寫的書可以賣給那位消費者一塊錢,那麼我的銷售量也不見得會比哈利波特差啊.....
這個一塊錢的問題直到最近,我終於得到解決方案,那就是城邦集團的何飛鵬社長所創立的popo原創網,其實,我不知道這個POPO原創網能不能成功,但是我知道,這是一件認真面對趨勢的活兒,不幹也不行
拉哩拉雜講了一堆,用意就是不論是財經還是文學,請出版業不要小看網路作家的力量,或許可以小看黃國華,可以小看九把刀,可以小看籐井樹,可以小看彎彎,可以小看女王,可以小看酪梨壽司,可以小看獵豹郭恭克,可以小看.......但是千萬別小看網路
全站熱搜
留言列表
財經 (21)